在刚刚过去的 7 月，理想汽车交付量仅为 30731 辆，同比下滑幅度高达 40%，理想的排名也出现了明显下滑。与之形成鲜明对比的是，问界汽车在 7 月延续了此前的良好增长态势，销量持续攀升，这一反一正的销量走势，不禁让人深思，在这场市场争夺战中，问界究竟凭借什么实现逆势上扬，而理想又为何遭遇滑铁卢。
理想汽车曾经凭借精准的市场定位，抓住了二孩政策放开后的家庭出行需求这一红利期，通过打造"奶爸车"形象，迅速在新能源汽车市场中占据了一席之地。然而时过境迁，随着二孩政策红利的逐渐消退，国内新生人口数量持续走低，理想汽车的核心目标客户群体 —— 二孩或多孩家庭数量大幅减少，这使得其市场根基受到了严重动摇。与此同时，理想汽车产品同质化问题也日益凸显，旗下多款车型在核心功能与定位上高度相似，缺乏足够的差异化竞争优势。过于单一的产品布局，在面对日益激烈的市场竞争时，显得愈发脆弱。
反观问界，在市场竞争中展现出了强大的韧性和增长潜力。7 月，问界系列全系共计交付 40753 辆，继此前再度破 4 万，持续保持着强劲的增长势头。其中，全新问界 M8 交付突破 6 万辆，成为了 40 万价位的销冠选手。问界能够实现销量的逆势增长，与其精准的市场布局和产品定位密不可分。问界通过覆盖三大价格带，精准卡位家庭市场，同时，其产品具备"宜商宜家"的特性，这极大地拓宽了受众群体。无论是年轻的科技爱好者，还是年长的商务人士，都能在问界的产品中找到契合自身需求的车型。例如，在一些高端商务场合，问界 M9 凭借其豪华的配置和大气的外观，足以彰显车主的身份与品味；而在家庭出行场景中，其宽敞舒适的内部空间、丰富的智能配置，又能为家庭成员带来极致的出行体验。相比之下，理想"奶爸车"的形象虽然深入人心，但也在一定程度上限制了其品牌的受众范围，导致商务属性缺失，难以吸引到那些对车辆有商务用途需求的消费者。
在技术研发和品牌背书方面，问界也具备一定优势。问界有华为作为强大的技术后盾，在智能驾驶、车机互联等核心技术领域拥有领先的技术实力。华为的品牌影响力和技术研发能力，为问界汽车注入了强大的竞争力，让消费者对其产品的技术先进性和可靠性充满信心。反观理想，在技术层面缺乏足够的护城河，其曾经引以为傲的"冰箱彩电大沙发"等特色配置，在竞争对手的不断模仿和超越下，已逐渐失去了差异化优势。而且，近期理想汽车在营销方面的一些争议事件，如理想 i8 与乘龙卡车的碰撞测试风波，不仅未能达到预期的营销效果，反而引发了消费者对其品牌的质疑，对品牌形象造成了一定的负面影响。
曾经的政策红利窗口已逐渐关闭。如今的理想汽车，正从依赖特定市场红利的增长阶段，回归到需要依靠产品实力、技术创新和品牌韧性参与市场竞争的"真实赛道"，直面行业竞争的本质考验。
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